Beginn: Ab sofort
Erstbetreuer: Prof. Dr. Heisenberg
Zweitbetreuer: Prof. Dr. Ivonne Preusser
Niveau: Masterarbeit
Problemstellung:
Die Construal Level Theory gilt als ein wichtiger, integrativer Rahmen zur Erklärung verschiedener Entscheidungsphänomene und beschreibt dabei die Beziehung zwischen dem Grad der Abstraktion im menschlichen Denken und der psychologischen Distanz. Die Auswirkungen dieser kognitiven Vorgänge wurden bereits in unterschiedlichen Kontexten erforscht.
In dieser Arbeit steht der Einfluss auf die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten im vornehmlichen Interesse. Dieser Einfluss wurde in zwei vorangegangen Abschlussarbeiten schon untersucht.
Auf Grundlage dieser bereits durchgeführten Studien ist es das Ziel, mithilfe einer überarbeiteten Methodik und eines großeren und besseren Samples den Einfluss der Construal Level Theory auf die Zahlungsbereitschaft nochmals zu überprüfen, sich mit beiden vorangegangenen Untersuchungen methodisch zu vergleichen und falls möglich daraus marketingrelevante Handlungsempfehlungen abzuleiten.
In dieser Arbeit steht der Einfluss auf die Zahlungsbereitschaft von Konsumenten im vornehmlichen Interesse. Dieser Einfluss wurde in zwei vorangegangen Abschlussarbeiten schon untersucht.
Auf Grundlage dieser bereits durchgeführten Studien ist es das Ziel, mithilfe einer überarbeiteten Methodik und eines großeren und besseren Samples den Einfluss der Construal Level Theory auf die Zahlungsbereitschaft nochmals zu überprüfen, sich mit beiden vorangegangenen Untersuchungen methodisch zu vergleichen und falls möglich daraus marketingrelevante Handlungsempfehlungen abzuleiten.